Der Kunde: über HausVet
HausVet ist eine mobile Tierarztpraxis in Zürich, die Haustieren eine Behandlung in ihrer gewohnten Umgebung ermöglicht – direkt bei den Tierbesitzer:innen zu Hause und ohne den üblichen Stress eines Praxisbesuchs. Inhaber Bronislaw Nowicki verfolgt damit die Mission, eine zeitsparende Alternative zu klassischen Tierarztservices zu schaffen.
Die Challenge: Erfolgreiche Positionierung im umkämpften Markt
Anfang 2022 wagte Bronislaw Nowicki den Schritt in die Selbstständigkeit. Der Tierarzt gründete mit HausVet die erste mobile Tierarztpraxis in Zürich. Sein Geschäftsmodell bietet einen klaren Wettbewerbsvorteil: Tierbesitzer:innen müssen ihre Haustiere nicht mehr dem Stress eines Praxisbesuchs aussetzen. Stattdessen findet die Behandlung direkt vor Ort in der gewohnten Umgebung der Tiere statt.
Doch trotz dieses Alleinstellungsmerkmals hatte Bronislaw anfänglich Schwierigkeiten, seine Kundenbasis auszubauen und sich von etablierten stationären Praxen abzuheben.
Der Grund: Seine Website war kaum sichtbar und bildete sein Differenzierungsmerkmal nicht ausreichend ab.
Unser Ansatz: Klare Positionierung als erster Schritt zum Erfolg
Unser Ziel war es, HausVet als führenden Anbieter für mobile Tierarztleistungen in Zürich zu positionieren. Dafür haben wir drei zentrale Erfolgsindikatoren festgelegt: Top-Rankings für business-relevante Keywords wie “mobiler Tierarzt Zürich“, eine Steigerung des organischen Non-Brand-Traffics und eine Erhöhung der Kund:innenanfragen.
Mit diesem strategischen Fokus begannen wir mit der Optimierung der Homepage und des Google Business Profils.
1. Optimierung der Homepage für Klicks und Conversions
Die Homepage von HausVet griff zu Beginn weder die wichtigsten Keywords auf, noch ging sie auf die zentralen Bedürfnisse der Zielgruppe ein. Dies führte dazu, dass der einzigartige Service der mobilen Tierarztpraxis für potenzielle Kund:innen nicht sichtbar war. Um das zu ändern, haben wir die Homepage gezielt optimiert. Unser Startpunkt war das Keywordcluster „mobiler Tierarzt Zürich“. Dieses Cluster bringt den einzigartigen Vorteil der Praxis – mobile Tierarztbesuche – präzise auf den Punkt und zeigt gleichzeitig eine klare, lokale Suchabsicht mit hoher Conversionswahrscheinlichkeit. Mit diesem Fokus haben wir folgende Massnahmen umgesetzt:
- Strategische Keyword-Integration: Wir haben die Keywords direkt in den H1-Header und die Meta Daten eingefügt, um sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer:innen die Relevanz deutlich zu machen.
- Content Neuausrichtung: Wir haben die Inhalte überarbeitet, den lokalen Bezug zu Zürich in den Vordergrund gestellt und die Vorteile der mobilen Praxis klar hervorgehoben.
Die Resultate waren überzeugend: HausVet erreichte innerhalb weniger Wochen die Spitzenposition für “mobiler Tierarzt Zürich”. Auch die Klickzahlen und Kundenanfragen stiegen markant an – ein klarer Beweis für die Wirksamkeit unserer Massnahmen.
2. Optimierung des Google Business Profils für mehr Sichtbarkeit und Vertrauen
Da das Keyword “mobiler Tierarzt” eine starke lokale Suchabsicht aufweist und in der Google Suche häufig ein Local Pack auslöst, haben wir Potenzial gesehen, auch das Google Business Profil von HausVet zu optimieren. Dazu haben wir folgende Massnahmen umgesetzt:
- Keyword im Profilnamen: Wir haben das Keyword “mobiler Tierarzt in Zürich” in den Profilnamen integriert. Auch wenn Google empfiehlt, nur den offiziellen Unternehmensnamen zu verwenden, zeigt unsere Erfahrung, dass diese Massnahme die Sichtbarkeit für das Keyword deutlich steigern kann.
- Beschreibung optimiert: Wir haben den Profiltext so gestaltet, dass er HausVet als mobile Tierarztpraxis mit Fokus auf die Stadt Zürich klar hervorhebt. Dies stärkt die lokale Relevanz sowohl für Nutzer:innen als auch für Google.
- Unternehmensdaten ergänzt: Um ein vollständiges und vertrauenswürdiges Profil zu erstellen, haben wir alle wichtigen Details eingetragen: Name, Adresse, Telefonnummer, Social-Media-Links und Öffnungszeiten.
- Google Business Profil Kategorie gesetzt: Wir haben die Kategorie „Veterinarian“ ausgewählt, um sicherzustellen, dass Google die Praxis korrekt einordnet.”
- Zusätzliche Fotos hinzugefügt: Damit sich Nutzer:innen ein gutes Bild von Bronislaw und seiner Praxis machen können, haben wir zusätzliche Fotos ins Profil integriert.
- Rezensionen gefördert: Rezensionen sind entscheidend für lokale Rankings und Kundenvertrauen. Deswegen haben wir Bronislaw ermutigt, Kund:innen aktiv um Bewertungen zu bitten. Diese Strategie hat sich bewährt: HausVet verfügt heute über 99 Google-Rezensionen mit einem hervorragenden Rating von 4,9 Sternen.
Obwohl die Startseite und das Google Business Profil schon bald neuen Traffic generierten, wurde schnell deutlich, dass dies allein nicht ausreichte, um eine nachhaltige Kundenbasis aufzubauen und langfristig mehr Anfragen zu generieren.
Das Problem: Mit lediglich 200 monatlichen Suchanfragen war das Suchvolumen des Keywordclusters „mobiler Tierarzt“ zu gering, um die gewünschte Reichweite und Nachfrage zu generieren.
Die Herausforderung: Wie machen wir den USP sichtbar?
Durch unsere Erfahrung wissen wir, dass eine erfolgreiche Positionierung oft eine breitere Themenstrategie erfordert. Daher haben wir analysiert, welche zusätzlichen Themen oder Dienstleistungen für die Zielgruppe relevant sind, um mehr Traffic zu generieren.
Da HausVet als Einmannbetrieb nur begrenzte Mittel zur Verfügung hatte, legten wir besonderen Wert darauf, transaktionsnahe Themen auszuwählen, um einen möglichst hohen ROI zu erzielen und die verfügbaren Ressourcen optimal zu nutzen.
In Zusammenarbeit mit Bronislaw identifizierten wir zwei seiner Kerndienstleistungen:
- Services als Notfalltierarzt
- Einschläferung von Tieren
In diesen Bereichen bietet Bronislaw seiner Kundschaft den grössten Mehrwert: Im Gegensatz zu stationären Praxen ermöglicht HausVet eine stressfreie Behandlung der Tiere im vertrauten Umfeld – ein besonders wertvoller Aspekt sowohl für Notfälle als auch für Abschiedssituationen. Dieser Wettbewerbsvorteil musste gezielt nach aussen getragen werden. Dafür haben wir Inhalte entwickelt, die den Mehrwert klar kommunizieren.
Und wir lagen richtig: Die nachfolgende Keyword Recherche zeigte, dass Keywords rund um diese Themen ein beachtliches Suchvolumen aufweisen und demnach ein grosses SEO Potenzial bieten.
Unsere Lösung: Erstellung kundenzentrierter Service Seiten
Um HausVet für die Themen “Notfalldienst” und “Einschläferung” sichtbar zu machen, haben wir zwei neue Landingpages entwickelt und präzise auf das jeweilige Keywordcluster optimiert. Die beiden Seiten haben wir zudem prominent in der Hauptnavigation verlinkt, um sie für die Zielgruppe einfach auffindbar zu machen und für Google deren Relevanz zu unterstreichen.
Beim Erstellen der Inhalte standen nicht nur SEO-Aspekte im Fokus, sondern vor allem die Perspektive der Zielgruppe, deren Sorgen und Bedürfnisse wir gezielt adressierten.
Notfalldienst: Die Landingpage für den Notfalldienst gibt Tierhalter:innen in akuten Situationen schnell Orientierung. Sie beantwortet alle wichtigen Fragen rund um Notfalltierarzt-Leistungen und erklärt, warum der mobile Service von HausVet gerade in Notfallsituationen besonders hilfreich ist. So bieten wir den Nutzer:innen auch in stressigen Momenten das Gefühl die erhoffte Unterestützung – und schaffen Vertrauen in die Kompetenz von HausVet.
Einschläferung: Diese Seite spricht den Abschied vom geliebten Haustier einfühlsam an und bietet emotionale Unterstützung. Neben praktischen Informationen wie dem Ablauf der Einschläferung wird der besondere Vorteil von den Leistungen von HausVet hervorgehoben: ein sanfter, würdevoller Abschied in der gewohnten Umgebung des Tieres.
Das Resultat: HausVet hat seinen Umsatz innerhalb eines Jahres verdoppelt
Unsere Massnahmen führten schnell zu messbaren Ergebnissen:
- Die organische Sichtbarkeit verbesserte sich stark.
- Der Traffic stieg erheblich an.
- Bronislaw hat deutlich mehr Kundenanfragen über die Website verzeichnet.
Die neuen Serviceseiten erzielten bereits nach kurzer Zeit Top-Rankings für Suchanfragen wie “Notfalltierarzt” und “Katze einschläfern Zürich”. Dies führte zu einer deutlich verbesserten Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. HausVet hat dadurch seine Position als mobile Tierarztpraxis in Zürich gestärkt und behauptet sich bis heute mit stabilen Rankings in diesen Themenbereichen.
Die erhöhte Sichtbarkeit hatte auch direkten Einfluss auf den organischen Traffic: Klickzahlen für Keywords wie “mobiler Tierarzt”, “Notfalltierarzt” und “Katze / Hund einschläfern” stiegen stark an. Heute machen die Seiten “Notfalldienst” und “Einschläfern” rund zwei Drittel des gesamten organischen Traffics aus.
Der grösste Erfolg zeigte sich in den Kundenanfragen: Unsere Massnahmen führten nicht nur zu mehr Sichtbarkeit und steigendem Traffic, sondern verdoppelten auch den Umsatz innerhalb eines Jahres. Wir freuen uns für Bronislaw und gratulieren ihm zu seinem Erfolg!
Quelle: Bronislaw Nowicki, Inhaber von HausVet
Unsere Learnings aus diesem Projekt
Klare Positionierung als Wettbewerbsvorteil: Die präzise Positionierung von HausVet als mobiler Tierarzt in Zürich war der Schlüssel zum Erfolg. Indem wir seinen USP klar und konsistent kommunizierten, konnten wir Vertrauen aufbauen und die HausVet als erste Wahl für mobile Tierarztleistungen in der Region Zürich etablieren.
Fokus auf transaktionsnahe Keywords: Durch die gezielte Ausrichtung auf Keywords mit klarer Handlungsabsicht wie „Notfalldienst“ und „Einschläferung“ konnten wir direkt die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe ansprechen. Diese Keywords zeigten eine hohe Conversion-Wahrscheinlichkeit und trugen massgeblich zum Geschäftserfolg bei.
Stärkung der lokalen Präsenz: Für lokal orientierte Unternehmen wie HausVet ist die Sichtbarkeit in der Umgebung entscheidend. Die Optimierung des Google Business Profils und die gezielte Ausrichtung der Inhalte auf die Region Zürich haben es ermöglicht, dass HausVet in den relevanten lokalen Suchanfragen optimal sichtbar ist und mehr qualifizierte Kund:innen anzieht.
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